Gli ombretti (che siano fluidi o compatti) dominano il mercato dei nuovi lanci con il 46% dei prodotti make-up dedicati agli occhi.

I claims dominanti sono:

1° Long-lasting (42%)

2° Brightening (29%)

3° Easy to use (28%)

con trend diversificati a seconda della zona; ad esempio in Europa il claim di maggiore tendenza è “Healthy Look”, con il mascara, primo prodotto più utilizzato seguito dall’eyeliner.

In Asia e in America invece i prodotti multifunzionali sono leader di mercato con particolare attenzione ai cosmetici in grado di allungare le ciglia e proteggerle dai danni ambientali.